两年未出新车、销量萎靡，捷达前途堪忧

everloses · 发表于 2022-3-28 14:28:26

四天后（11月19日），捷达将携2022款捷达VS5与两周年定制版VS7等两款新车亮相广州车展。这样的推新频次显然难以满足捷达粉的期待。

自2019年2月捷达品牌正式成立，其在一年左右的时间内高频推出VA3、VS5与VS7等三款新车。但自去年3月VS7上市至今，新品空档期已近两年。

两年间，捷达的更新动作仅限于推出年度改款车型与特别版车型。改动之处多在于车身颜色、格栅与轮毂等外观、仪表台与空调出风口等内饰，以及细节标识等。在众车企大刀阔斧、高频推新的当下，这些不免显得不痛不痒。

一汽-大众销售有限责任公司副总经理、捷达品牌销售事业部总监孟洛德曾表示，捷达的产品节奏是“年年出新，一年一小变，三年一大变”。按此节奏，所谓的“一大变”预计最快也在明年上半年。

然而事实上，其产品节奏已落后于市场同级产品。据车讯网统计，哈弗品牌几乎每年推出至少一款新车，最快的时候在2014年曾一连上市哈弗H2、H1与H9等三款新车；荣威成立至今15年已推出30余款车型；相似定位的斯柯达在入华初期也曾保持每年引进一款新车的速度。每一年半左右的时间内上市一款新车已是目前各品牌的常规节奏。

据一汽-大众官方数据，今年上半年，捷达品牌累计终端销量为73833辆，同比微增9.3%。车讯网据此统计发现，今年第二季度捷达品牌的终端销量实则同比下降约14.8%，而第三季度的数据企业方暂未公开。此外，该品牌去年累计终端销量为155223辆。

富有“神车”称号的老捷达年销量曾一度冲上30万辆，如今自立门户后，却销量“腰折”。据捷达官方表示，该品牌曾创下德系品牌在华销量最快突破20万辆的记录。目前来看，显然有些后劲不足，不免令人唏嘘。

多位业内人士分析指出，其产品阵营过于单调、推新节奏过慢，造成品牌竞争力弱、销量低迷。一汽-大众销售有限责任公司副总经理、捷达品牌销售事业部总监王浩则坦言，“捷达品牌还很年轻，依旧面临着品牌知名度不足、渠道下沉、触点不足等痛点”。

大众集团今年年初指出，未来集团将聚焦平台化战略，旗下所有品牌的车辆和服务都将建立在高度标准化的技术基础上。平台化具有衍生性强、低成本、高产率等优势。目前，该集团拥有MQB、MSB、MLB等3个燃油车平台与MEB、PPE平台等2个纯电动汽车平台。

据悉，捷达VS5诞生于大众MQB平台。除此之外，该平台已孵化大众朗逸、POLO、高尔夫，斯柯达明锐以及奥迪A1、Q3等车型。但是，所谓平台化所带来的衍生能力尚未在捷达品牌体现出来。相较之下，基于MEB平台打造的大众ID.家族在短短两年内即交出ID.3、ID.4、ID.5、ID.6与即将面世的ID.BUZZ等车型。到2023年，大众汽车将有10款纯电动ID.车型面市。

值得注意的是，按大众集团的战略规划，2021-2025年间将累计投资730亿欧元用于未来技术研发，其中350亿欧元用于电动出行领域，110亿欧元用于混动技术，270亿欧元用于数字化领域。

其加速电动化转型的另一面是，未来10年，燃油车市场将收缩20%以上，并将通过优化车型、动力传动系统组合和售价组合以优化燃油车业务。

据企业官方数据，今年上半年，捷达在华销量仅占集团在华总销量约4%，在其内部已趋于边缘化。

目前，大众、奥迪、斯柯达，甚至保时捷等品牌均已相继推出新能源车型。捷达不仅燃油车提不起劲，新能源进程也已落后。按大众规划，长此以往，该品牌难免不被“优化”。

据悉，捷达年初的目标是，今年在华销量同比增长11%，也就是说，年销量将达172万辆。据其官方数据，前半年目标完成率约42.9%。如今，第四季度接近尾声，静待其表现。（车讯网遆亚奇发自北京）